خطوات الاعلان على اليوتيوب - YouTube

خطوات كيفية الاعلان على اليوتيوب - YouTube                                            

 يقضي مستخدمو YouTube ما معدله 20 دقيقة يوميًا على المنصة  يعني 122 ساعة في السنة وبما أنه ثاني أكبر محرك بحث في العالم يمكنك المراهنة على أن إعلانات YouTube ستمنحك مدى وصول هائل.

خطوات الاعلان على اليوتيوب - YouTube

سيوفر لك دليل المبتدئين  للإعلان على YouTube كل ما تحتاجه لإنشاء حملة إعلانية مربحة على هذه المنصة الضخمة.

لماذا الإعلان على موقع يوتيوب؟

في Google Marketing Live لهذا العام  ركزت Google  بشكل كبير على المحتوى المرئي وأعلنت عن ميزة الإعلان الجديدة على  YouTube Shorts دعونا نلقي نظرة على بعض المزايا الإضافية للإعلان على  :YouTube  

الشهرة: يوتيوب هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم.

المبيعات: 75% من الأشخاص اشتروا منتجًا بعد رؤيته في أحد إعلانات اليوتيوب.

هوية العلامة التجارية: تتيح لك مقاطع فيديو YouTube إنشاء تجارب فريدة للعلامة التجارية والتعبير عن شخصية شركتك.

البيانات: توفر تحليلات  YouTube قدرًا كبيرًا من البيانات  بما في ذلك المكان الذي يتوقف فيه المشاهدون عن مشاهدة مقطع الفيديو على سبيل المثال  راجع تقارير استوديو YouTube هذه التي لا يمكنك العثور عليها في  .Google Ads Analytics

تجديد النشاط التسويقي: يمكنك تشغيل حملات إعادة الاستهداف للمستخدمين الذين شاهدوا مقاطع الفيديو السابقة الخاصة بك بالفعل على YouTube أو شبكة Google الإعلانية.

كم تبلغ تكلفة إعلانات اليوتيوب؟

تمامًا مثل تكاليف إعلانات Google ستختلف هذه التكاليف وفقًا لنشاطك التجاري وأهدافك  ولكن فيما يلي بعض المعايير العامة لتكلفة الإعلان علىYouTube .

• تدفع معظم الشركات تكلفة الألف ظهور (CPM) التكلفة لكل ألف ظهور بين 3 دولارات و9 دولارات.
• تخصص معظم الشركات ميزانية يومية تتراوح بين 10 إلى 50 دولارًا أمريكيًا لحملة إعلانية علىYouTube.
• في المتوسط  يكلفك حوالي  2000 دولار للحصول على 100000 مشاهدة لإعلانك على  YouTube.

أنواع إعلانات اليوتيوب:

عندما تفكر في  إعلان على  YouTube فربما تفكر في إعلان قابل للتخطي مدته 30 ثانية أثناء البث ولكن ربما لم تكن تعلم أنه يسمى ذلك! هناك العديد من أشكال إعلانات YouTube المختلفة المتاحة لتحقيق أهداف مختلفة  وبالطبع فهي تتغير باستمرار  يوجد حاليًا ستة أشكال لإعلانات YouTube :

1- الإعلانات القابلة للتخطي أثناء البث: يمكن تخطي التشغيل قبل مقاطع الفيديو الأخرى أو أثناءها أو بعدها بعد خمس ثوانٍ.

2- الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي: يتم تشغيلها قبل مقاطع الفيديو الأخرى أو أثناءها أو بعدها  ولكن لا يمكن تخطيها وتكون مدتها 15 ثانية أو أقل.

3- إعلانات الملصقات الصغيرة: يمكنك تشغيلها قبل مقاطع الفيديو الأخرى أو أثناءها أو بعدها  ولا يمكن تخطيها لمدة ست ثوانٍ أو أقل.

4- الإعلانات خارج البث: إعلانات الجوال فقط التي تظهر على مواقع شركاء فيديو Google وليس على موقع YouTube.

5- إعلانات التسمية الرئيسية: تظهر في خلاصة الصفحة الرئيسية على YouTube .

6- الإعلانات المركّبة: هذه ليست إعلانات فيديو ولكنها إعلانات عرضية نصية مصورة تظهر على مقاطع فيديو YouTube على سطح المكتب.

7- الإعلانات ضمن الخلاصة: كانت تُعرف سابقًا باسم إعلانات Video Discovery يجب عدم الخلط بينها وبين حملات  Discovery  وهي ليست إعلان فيديو على الإطلاق من الناحية الفنية هذه هي الطريقة التي يمكنك بها جعل YouTube يقترح مقطع الفيديو الخاص بك في نتائج بحث YouTube وقسم "المشاهدة التالية" إليك الشكل الذي يبدو عليه الإعلان ضمن الخلاصة على الهاتف المحمول:

الاعتبارات الأساسية لإعلانك على  :YouTube

فيما يلي بعض الاعتبارات الأساسية التي يجب مراعاتها عند اختيار تنسيق إعلانك على YouTube :

المدة: يمكن أن يكون إعلان الفيديو الخاص بك بأي طول ولكن بشكل عام يتم احتساب "المشاهدة" عند علامة 30 ثانية أو نهاية الفيديو أيهما يأتي أولاً تبلغ مدة إعلانات الملصق الصغير ست ثوانٍ والإعلانات غير القابلة للتخطي ضمن البث تبلغ 15 ثانية والإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي 30 ثانية.

إمكانية التخطي: هل سيكون لدى المستخدم خيار تخطي إعلانك بعد 6 ثوانٍ أم سيُطلب منه مشاهدة الإعلان بأكمله؟ إعلانات الملصقات الصغيرة والإعلانات خارج البث غير قابلة للتخطي.

الشبكة: عندما يتم عرض إعلان فيديو داخل مشغل فيديو YouTube يُطلق عليه اسم إعلان ضمن البث المباشر عندما يتم تشغيله على مواقع يُطلق عليه إعلان خارج البث.

الصوت: تتم مشاهدة 95% من مقاطع فيديو YouTube مع تشغيل الصوت وهذا يتناقض بشكل صارخ مع الفيسبوك حيث يبلغ هذا الرقم 15٪ سيتم تشغيل معظم إعلانات YouTube مع تشغيل الصوت ومع ذلك تبدأ الإعلانات خارج البث وإعلانات التسمية الرئيسية بإيقاف الصوت بشكل افتراضي.

مقاييس الإعلان على يوتيوب:

من المهم حقًا فهم الفرق بين "المشاهدة" و"الظهور" لإعلانات  :YouTube

• الآراء: وطالما كان الإعلان قابلاً للتخطي فسيتم احتساب "المشاهدة" عند علامة 30 ثانية أو نهاية الإعلان أيهما أقرب فكر في "العرض" بنفس الطريقة التي تفكر بها في "النقرة" على إعلان على شبكة البحث - فهي علامة على التفاعل.
• انطباعات: إذا كان الإعلان غير قابل للتخطي  فلن تكون هناك مشاهدات  بل مرات ظهور فقط نظرًا لأن المستخدم ليس لديه وكالة لاختيار ما إذا كان يريد المشاركة أم لا في الأساس بغض النظر عن التنسيق سيتم احتساب أي شخص يرى الإعلان كمرة ظهور ولكن فقط أولئك الذين يشاهدونه هم الذين يتفاعلون مع إعلانك وبالتالي فإن أولئك الذين يشاهدونه فقط سيكونون مؤهلين للإضافة إلى قوائم تجديد النشاط التسويقي على  .YouTube

تذكر ذلك عند إنشاء إستراتيجية إعلانات YouTube الخاصة بك! لا يمكنك تجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين شاهدوا إعلانًا صغيرًا نظرًا لأن إعلانات الملصقات الصغيرة غير قابلة للتخطي وبالتالي لا تعرض سوى مرات الظهور وليس المشاهدات ولكن يمكنك عرض إعلانات الملصقات الصغيرة للأشخاص المدرجين في قائمة تجديد النشاط التسويقي لديك.

مراقبة مقاييس YouTube الأربعة التي تم الاستخفاف بها:

• تم تشغيل الفيديو.
• الإجراءات المكتسبة.
• تحويلات العرض والتحويلات عبر الأجهزة.
• أداء الجمهور.

أنواع إعلانات اليوتيوب:

عندما تفكر في  إعلان على YouTube  فربما تفكر في إعلان قابل للتخطي مدته 30 ثانية أثناء البث ولكن ربما لم تكن تعلم أنه يسمى ذلك! هناك العديد من أشكال إعلانات YouTube المختلفة المتاحة لتحقيق أهداف مختلفة  وبالطبع فهي تتغير باستمرار  يوجد حاليًا ستة أشكال لإعلانات YouTube :

1. الإعلانات القابلة للتخطي أثناء البث: يمكن تخطي التشغيل قبل مقاطع الفيديو الأخرى أو أثناءها أو بعدها بعد خمس ثوانٍ.
2. الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي: يتم تشغيلها قبل مقاطع الفيديو الأخرى أو أثناءها أو بعدها ولكن لا يمكن تخطيها وتكون مدتها 15 ثانية أو أقل.
3. إعلانات الملصقات الصغيرة: يمكنك تشغيلها قبل مقاطع الفيديو الأخرى أو أثناءها أو بعدها ولا يمكن تخطيها لمدة ست ثوانٍ أو أقل.
4. الإعلانات خارج البث: إعلانات الجوال فقط التي تظهر على مواقع شركاء فيديو Google وليس على موقع YouTube .
5. إعلانات التسمية الرئيسية: تظهر في خلاصة الصفحة الرئيسية على YouTube .
6. الإعلانات المركّبة: هذه ليست إعلانات فيديو ولكنها إعلانات عرضية نصية مصورة تظهر على مقاطع فيديو YouTube على سطح المكتب.

الإعلانات ضمن الخلاصة كانت تُعرف سابقًا باسم إعلانات Video Discovery  يجب عدم الخلط بينها وبين حملات  Discovery  وهي ليست إعلان فيديو على الإطلاق من الناحية الفنية هذه هي الطريقة التي يمكنك بها جعل YouTube يقترح مقطع الفيديو الخاص بك في نتائج بحث YouTube وقسم "المشاهدة التالية".

كيفية الإعلان على اليوتيوب :

قبل إطلاق حملتك على YouTube حدد ما إذا كنت ستركز على الوعي أو الاهتمام أو التحويل  وسيؤثر هذا على التنسيق واستراتيجية عروض الأسعار التي تختارها لاحقًا على سبيل المثال  قد يكون هدف حملة التوعية هو الحصول على أكبر عدد ممكن من مرات الظهور  لذا يمكنك تقديم عروض أسعار مقابل مرات الظهور  في حين قد يكون هدف حملة التحويل هو المبيعات عبر الإنترنت  لذا يمكنك تقديم عروض أسعار مقابل التحويلات.

كيفية إنشاء إعلانات رائعة على اليوتيوب باستخدام  :ABCDs

العنصر الأهم في الإعلان ليس الاستهداف أو الشكل أو عروض الأسعار بل الإبداع!

قام YouTube بتطوير إطار عمل يسمى ABCD وهو دليل يعتمد على البيانات لإنشاء إعلانات فيديو فعالة تشترك إعلانات YouTube الرائعة في بعض الأشياء:

1. الجذب: تجذب انتباهك في الثواني الخمس الأولى من خلال إطار محكم و إيقاع سريع وعناصر مدهشة وأشخاص حقيقيين على الشاشة
2. العلامة التجارية: يمكنك تقديم منتجك أو علامتك التجارية خلال الثواني الخمس الأولى باستخدام النص والصور والصوت على سبيل المثال عندما يذكر الممثلون اسم علامتك التجارية فإن ذلك يرتبط بتذكر الإعلان والتفكير فيه بشكل إيجابي.
3. التواصل: تمنح المستهلكين إحساسًا بعلامتك التجارية من خلال دمج الوظيفة والعاطفة وإثارة مشاعر المستخدم (خاصة من خلال الفكاهة) والسماح للمشاهد بالتواصل مع الأشخاص الموجودين على الشاشة.
4. مباشر: يدعوون العملاء إلى اتخاذ إجراء من خلال تشجيعهم بعروض خاصة وخلق شعور بالإلحاح وإقناع المشاهد بتعليمات محددة مثل "اشتر الآن" أو "اشترك".

لمشاهدة أمثلة  لبعض إعلانات YouTube الأكثر نجاحًا راجع قائمة صدارة إعلانات YouTube للحصول على الإلهام قد ترغب أيضًا في قراءة نصائحنا لإنشاء إعلانات YouTube سهلة التذكر:

• ابدأ بالترويج على .YouTube
• إنشاء حملة جديدة.
• اختر النوع الفرعي لحملتك.
• اختر استراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك.
• حدد شبكتك شبكاتك.
• تقديم استثناءات للمحتوى الخاص بك.
• أضف مقاطع الفيديو ذات الصلة.
• الاستهداف.
• أنشئ إعلانك.
• تحديد العرض الخاص بك.
• قياس نجاحك.

ختاما: لا شك أن الإعلان على اليوتيوب يمثل فرصة كبيرة لزيادة الوصول إلى جمهور واسع وتعزيز العلامة التجارية وزيادة المبيعات باتباع الخطوات المذكورة في دليل المبتدئين للإعلان على اليوتيوب، يمكنك البدء في إنشاء إعلانات فعالة، استخدم البيانات والتحليلات المتاحة لك عبر اليوتيوب لتحسين استراتيجيتك وقياس مدى نجاح حملتك بشكل فعال، بدءًا من تحديد الهدف وحتى الاختيار نوع الإعلان المناسب لتحليل الأداء وتحسين الحملة، يمكنك تحقيق نتائج ملموسة وملحوظة على منصة اليوتيوب وتأكد أن إعلانك سيحظى بالاهتمام والنجاح على هذه المنصة الضخمة.