مكافأة الأداء على فيسبوك( كيف تعمل)؟
في منتصف عام 2023 أعلنت Meta عن برنامج مكافآت جديد أطلق عليه اسم Facebook Performance Bonus, والذي من شأنه أن يكافئ منشئي المحتوى بمدفوعات مقابل المقاييس المتعلقة بالتفاعل في معظم أنواع المنشورات باستثناء Reels و Stories.
 |
| مكافأة الأداء على فيسبوك( كيف تعمل)؟ |
على عكس الحوافز الإضافية السابقة كان هذا مثيرًا جدًا للعديد من منشئي المحتوى حيث بدا أننا سنحصل على أموال مقابل المحتوى (والتفاعل اللاحق) الذي كنا ننشئه بالفعل يومًا بعد يوم.
بعد أن تم قبولي في هذه المدونة المحلية الخاصة بي، قررت أن ألقي نظرة عن كثب على بياناتي لمعرفة ما إذا كان بإمكاني العثور على أي اتجاهات حول كيفية كسب المال وطرق زيادة إيراداتنا عبر البرنامج.
من هو المؤهل للحصول على مكافأة الأداء من فيسبوك؟
في الوقت الحالي لا يقوم فيسبوك بمشاركة الكثير حول برنامج مكافأة الأداء, لذا فإن معظم المعلومات التي تقرأها هنا يجب أن تعتبر تكهنات في أحسن الأحوال.
معظم المعلومات المقدمة هي أن ما يصل إلى 4000 وظيفة ستكون مؤهلة للحصول على حد أقصى للدخل قدره 40000 دولار وأن قيم الدفع قد تختلف حسب الموقع, لقد تباين الحد الأعلى لبرامج الأداء الأخرى في الماضي ولكن يبدو أن هذا الحد متسق بالنسبة لمعظم منشئي المحتوى في الولايات المتحدة الأمريكية، في الوقت الحالي على الأقل.
تعتمد الأرباح على مقاييس ما بعد المشاركة بما في ذلك المشاهدات والتعليقات وردود الفعل والمشاركات, ومع ذلك فإنها لا تعطي أي أساس لما قد تكسبه أي فئة على حدة.
حتى نوفمبر 2023 تقريبًا كان لدى معظم منشئي المحتوى الذين عرفناهم والذين كانوا في البرنامج عددًا كبيرًا من المتابعين (كان معظمهم يزيد عددهم عن 100 ألف في الولايات المتحدة لكننا سمعنا عن بعضهم في نطاق 10 آلاف+ أيضًا), في نوفمبر تمت إضافة المزيد من الحسابات ذات الحجم الأصغر على ما يبدو.
حيث تمت إضافة إحدى صفحاتي التي تضم حوالي 8 آلاف متابع إلى البرنامج على هذا النحو, يبدو أنه اعتبارًا من أواخر عام 2023 كانت مكافأة الأداء تتوسع لتشمل المزيد من المبدعين في الولايات المتحدة الأمريكية على الأقل.
تم تحديد فترة الأرباح بـ 30 يومًا وبعد انتهاء الفترة يبدو أن منشئي المحتوى يتم تجديدهم تلقائيًا لمدة 30 يومًا أخرى, ومع ذلك مثل البرامج السابقة يمكن أن ينتهي هذا البرنامج في أي وقت بإشعار مسبق أو بدونه.
ما المبلغ الذي يمكنك كسبه من مكافأة الأداء على فيسبوك؟
في البرامج السابقة مثل برنامج Reels Bonus على Instagram حاولنا معرفة المبلغ الذي يمكنك كسبه من المنشورات, كان هذا سهلاً فقط لأن منشوراتي الشخصية لـ Reels كانت نادرة ويمكننا بسهولة تحديد النقطة التي تغيرت فيها معدلات الدخل بمرور الوقت (أي أننا شهدنا دائمًا انخفاضًا كبيرًا في الأرباح بعد 30000 مشاهدة دون فشل - تم التحقق من هذا لاحقًا بواسطة العديد من الآخرين المبدعين كذلك).
يعد حساب برنامج Facebook Performance Bonus أصعب قليلاً لأننا لا نعرف كيفية وزن المشاهدات والتعليقات وردود الفعل والمشاركات, هل يتم التعامل مع المشاركات مثل التعليقات؟ ماذا عن ردود الفعل؟ لا أحد يعرف ولكن دعونا نتعمق في الأرقام من الشهر الأول لي على أي حال.
خلال فترة المكافأة الأولى، ربحت إجمالي 467 دولارًا بناءً على الأداء التالي للمشاركات على صفحتي:
- إجمالي 107 مشاركة.
- 618000 إجمالي المشاهدة.
- إجمالي 25000 تفاعلًا (إعجابات، حب، إلخ.)
- إجمالي 6500 تعليق.
سأعفيك من المزيد من أرقام المحققة هنا لأنه بكل صدق المتوسطات لأي فئة معينة ببساطة لا معنى لها هنا 0.93 دولار لكل ألف ظهور، و22 دولارًا لكل ألف ظهور لردود الفعل وما إلى ذلك ليست أرقامًا جيدة ونأمل أن نرى ما إذا كانت فئة واحدة هي التي قادت الأرباح وحدها.
بالنظر إلى فيسبوك من الواضح جدًا أن جميع مقاييس المشاركة متضمنة في هذا المقياس ومن المحتمل أن تكون جميعها ذات أوزان فريدة خاصة بها, بدلاً من ذلك من الأفضل النظر إلى أدائي من وجهة نظر متوسطة بشكل عام والبدء من هناك.
في المتوسط حصلت على ما يقرب من 6 دولارات لكل مشاركة (467 دولارًا / 107 مشاركة) أو ما يقرب من 19 دولارًا في اليوم (467 دولارًا / 30 دولارًا).
ربما كانت الملاحظة الأكثر إثارة للاهتمام هي أن معدلي اليومي لم يتغير كثيرًا طوال الثلاثين يومًا على الرغم من عدد قليل من المنشورات واسعة الانتشار, في البداية كنت أجني حوالي 14 دولارًا في اليوم وفي النهاية كان متوسط دخلي حوالي 19 دولارًا في اليوم وكان أفضل يوم لي هو ما يزيد قليلًا عن 25 دولارًا.
مع الأخذ في الاعتبار أنني أنشر غالبًا ثلاث إلى أربع مرات يوميًا فإن المتوسطات منطقية جدًا.
ولكن ما ليس منطقيًا هو أنه كان لدينا أيضًا عدد قليل من المنشورات واسعة الانتشار خلال تلك الفترة, إحداها حصلت على 230000 مشاهدة و1958 تعليقًا و1200 مشاركة, مثل هذه المنشورات لم تفعل شيئًا تقريبًا لتحريك البوصلة على الأرباح.
قد تعتقد أن منشورًا واحدًا ساهم بنسبة 40% من إجمالي مدى المشاهدة و16% من التفاعلات و30% من التعليقات و47% من المشاركات سيساهم بما يتراوح بين 16% إلى 47% من إجمالي أرباحي ولكن يبدو أن الأمر لم يحدث, على الأكثر كنت أجني حوالي 6 دولارات إضافية في ذلك اليوم إذا اضطررت إلى التقدير بناءً على كيفية تغير علامة تبويب الدخل في الوقت الفعلي.
للأسف انخفض هذا الدخل اللائق بشكل ملحوظ في الشهر الثاني وما بعده!
تعلم أكثر: استغلال إمكانيات فيسبوك: دليل على تحقيق الأرباح من فيسبوك
انخفاض هائل في الأرباح في الشهر الثاني:
ولسوء الحظ لم تستمر أرقام الأرباح الجيدة هذه بعد الشهر الأول, في الأشهر اللاحقة لبرنامج Facebook Performance Bonus كانت أرباحي أقل بكثير - حوالي 190 دولار إجمالاً (زيادة أو أخذ 12 إلى 20 دولارًا).
لم يتغير معدل تكرار النشر ومعدلات المشاركة الإجمالية داخل البرنامج كثيرًا منذ الشهر الأول (المشار إليه أعلاه), لذا فإن استنتاجي الوحيد من هذا التغيير هو أن Facebook قد قام بتعديل حساب العائد بشكل كامل.
خلال هذا الوقت علمنا أنه يمكننا رؤية العوائد على المنشورات الفردية في علامة التبويب "المكافأة" على الهاتف المحمول وقمنا بالتحقيق بشكل أكبر (يبدو أن هذا متاح فقط على الهاتف المحمول وفقط عندما نقوم بتبديل ملفنا الشخصي على Facebook إلى صفحتنا وليس في Business تطبيق سويت).
على صفحتي على وجه الخصوص العديد من المنشورات التي لم تحقق الحد الأدنى من المشاهدة وهو 5000 لم تحقق أبدًا أكثر من بضعة سنتات في المرة الواحدة, وأولئك الذين تجاوزوه وفي بعض الحالات تجاوزوه بشكل كبير حصلوا على مكاسب بمعدل يساوي ما رأيته في الشهر الأول في البرنامج.
على هذا النحو لست متأكدًا من أن مدى المشاهدة وحده هو المقياس الذي يتحكم في هذا ولكنها بداية جيدة وقد تفسر سبب الانخفاض الكبير في أرباحي في الأشهر اللاحقة.
لإلقاء نظرة أوسع على هذا تواصلت مع منشئي محتوى آخرين شاركوا في البرنامج وكسبوا ما يتراوح بين بضع مئات إلى بضعة آلاف من الدولارات في فترة واحدة مدتها 30 يومًا, لمعرفة ما كانوا يرونه بناءً على هذه المحادثات ظهرت بعض الاتجاهات التي نعتقد أنها يمكن أن تفسر ما يجري في برنامج مكافآت فيسبوك.
ما يحدث في الواقع؟
بعد التحدث مع منشئي محتوى آخرين نرى بعض الاتجاهات التي من المحتمل أن تفسر بعض المراوغات المذكورة أعلاه.
أولاً: يبدو أن هناك تفاوتًا كبيرًا في الدخل بين منشئي المحتوى ذوي أحجام الصفحات ومعدلات المشاركة المماثلة عند مقارنة الصفحات التي تحتوي على مقاييس مماثلة مثل صفحاتنا, كانت أكبر الاختلافات التي رأيناها والتي من المحتمل أن ترتبط بالأرباح هي نشر التكرار ومتوسط الوصول.
حساب يتم نشره 10 مرات في اليوم مع الحد الأدنى الكافي من الوصول إلى الحسابات التي تم تحقيقها بشكل كبير والتي تنشر ثلاث مرات فقط في اليوم ومدى وصول متغير أكثر.
ثانيًا: لا يبدو أن الأسهم سريعة الانتشار تؤثر على الأرباح بالقدر الذي توقعناه لحملة يقال إنها مدفوعة بـ "المشاركة".
كما ذكرنا أعلاه لم نشهد مطلقًا زيادة كبيرة في الأرباح كلما انتشر منشور ما على نطاق واسع مقارنة بمتوسطاتنا, أولئك الذين تحدثنا إليهم أيضًا واجهوا نفس الشيء, لذلك بينما كنت أتمنى الحصول على أرباح تتراوح بين 12 إلى 20 ضعفًا للمنشور الذي يؤدي أداءً يتراوح بين 12 إلى 20 ضعفًا في مقاييس المشاركة فإننا بالكاد نكسب من 6 إلى 10 دولارات في المرة الواحدة (إذا كان الأمر كذلك).
بقدر ما يمكننا أن نقول فإن المشاركة طويلة المدى للمحتوى لا تولد الكثير من الإيرادات في هذا البرنامج لسبب غير معروف.
ثالثًا: نفترض أن عنصر الوقت يتم تضمينه في المقاييس هنا وهذا يعني أنه يتم إضافة الحسابات إلى المشاهدة و التفاعل فقط خلال فترة معينة بعد النشر (فكر في الساعات وليس الأيام أو الأسابيع).
يعد هذا أحد التفسيرات المحتملة لسبب حصول المنشورات ذات الأداء المتوسط من 10 إلى 20 على ضعف ما يمكن أن يحققه المنشور المتوسط إذا كان هناك عنصر زمني, فإن نظريتنا هي أن الأرباح تعتمد فقط على الساعات القليلة الأولى بعد النشر على الأكثر ويتم تجاهل الباقي (الجزء الأكبر من الفيروس) أو يؤدي إلى انخفاض كبير في الأرباح.
تميل المنشورات التي تنتشر على نطاق واسع من جانبنا إلى اكتساب القوة في غضون ساعات قليلة بعد نشرها وتستمر لعدة أيام, بعد ذلك يمكننا أن نرى ارتفاعًا طفيفًا (على ما يبدو) في الأرباح في الوقت الفعلي على لوحة التحكم لدينا عندما يبدأ المنشور في الظهور, فقط ليعود إلى ما أطلقنا عليه "المتوسط اليومي" بعد فترة قصيرة على الرغم من يستمر المنشور في النمو في شعبيته.
إذا كان الأمر كذلك فإن الأداء الخوارزمي التاريخي لصفحتك (أي عدد الأشخاص الذين يشاهدون و يتفاعلون مع منشوراتك في المتوسط) يهم أكثر من أي شيء آخر, من المرجح أن تتفوق الصفحة التي تحصل على أكثر من 1000 إعجاب و تعليق على الفور خلال الساعات القليلة الأولى بشكل كبير على الصفحة التي تحصل على 10 إعجابات و تعليقات فقط خلال الساعات القليلة الأولى.
ومع ذلك إذا كان الأمر كذلك فمن المرجح أن تكون نقطتنا الأولى حول النشر بشكل متكرر منطقية أيضًا, قد لا تتمكن من تغيير الطريقة التي تعرض بها الخوارزمية المحتوى الخاص بك في البداية أكثر من اللازم (على الأقل، على المدى القصير) ولكن يمكنك بالفعل النشر بشكل متكرر مع تأثير نهائي مماثل.
ملاحظة: إذا كان هناك إلغاء تدريجي للمشاركة مثل هذا داخل البرنامج, فلن أتفاجأ إذا تم ذلك لتجنب الدفع للمنشورات المصممة لتكون طعمًا للمشاركة, ربما يدرك فيسبوك أن الدفع لمنشئي المحتوى أمر يمكن التلاعب به وبالتالي يضع بعض الضمانات مثل هذه.
رابعًا: لاحظ عدد قليل من المبدعين الذين يتمتعون بمدى وصول مرتفع بشكل استثنائي (مئات الآلاف أو الملايين لكل مشاركة) أن أرباحهم انخفضت عند حد وصول معين, ومع ذلك من الصعب تحديد ما إذا كان حد الوصول هو المحفز هنا أم مجرد عنصر زمني كما افترضنا أعلاه.
في كلتا الحالتين يلاحظ منشئو المحتوى بشكل منتظم إلى حد ما أن هناك انخفاضًا في الأرباح في مرحلة ما لم يتم الكشف عنها على المنشورات - سواء كان ذلك على أساس الوقت أو على أساس مدى المشاهدةأو ربما كليهما!
خامسًا: تغيرت أرباحنا شهريًا مع وجود فوارق كبيرة إلى حد ما على الرغم من ثبات أداء حساباتنا, في الأشهر اللاحقة يبدو أنه تمت إضافة الحد الأدنى للأداء مما أدى إلى انخفاض كبير في أرباحنا للمشاركات التي يقل نطاق مشاهدتها عن 5000 ويبقى أن نرى ما إذا كان هذا الحد الأدنى عالميًا للجميع أم أنه يتم حسابه بشكل فردي لكل حساب استنادًا إلى متوسط الأداء.
بشكل عام ليس لدينا حقًا أي إجابات محددة هنا حول كيفية عمل مكافأة الأداء هذه, فقط عدد قليل من النظريات التي في هذا الوقت على الأقل تحتفظ ببعض الماء عبر عينة متواضعة من تلك الموجودة في البرنامج.
أقصى ما يمكننا قوله هو أن العوائد يمكن أن تعتمد على الساعات القليلة الأولى من الأداء لأي منشور معين والذي من المحتمل أن يمليه متوسط مستويات المشاركة في حسابك و مدى الوصول العضوي داخل الخوارزمية, ولكن ربما فقط إذا حصلت على تفاعل سريع وهو أمر أسهل من فعله ولكن إذا لم تحصل على الحد الأدنى من المشاهدة و المشاركة فقد لا تحصل أيضًا على أي عوائد.
على هذا النحو أفضل توصيتنا لكسب المزيد هي ببساطة نشر المزيد من المحتوى عالي الجودة كل يوم بقدر ما يظل متوسط أدائك ثابتًا بشكل عضوي لكل مشاركة, فقد ترى زيادة طفيفة في الأرباح بمجرد ظهور حجم أكبر من المشاركات بشكل عام.
هل يستحق النشر للحصول على مكافأة أداء فيسبوك؟
على الرغم من أن التفاصيل حول برنامج Facebook Performance Bonus متناثرة ومعظم التحليلات الواردة في هذا المنشور هي قصصية في أحسن الأحوال إلا أنه يجب علينا أن نعترف أنه من الجميل أن نرى مكافأة المبدعين على الأشياء التي يقومون بها بالفعل يومًا بعد يوم.
على عكس برنامج مكافآت أداء Reels المنتهي الآن يمثل هذا البرنامج فرقًا بين الليل والنهار حيث يمكن لمعظم منشئي المحتوى تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم دون القيام بشيء جديد.
لقد قمت بإجراء تعديلات قليلة جدًا على أسلوب النشر الخاص بي وتكراره في الشهر الأول وكان تحقيق 467 دولارًا مقابل هذا العمل أمرًا لا يصدق, على الرغم من أن هذا المبلغ انخفض الآن إلى حوالي 160 إلى 250 دولار شهريًا إلا أنني سأحصل على المال من فيسبوك مقابل القيام بما أفعله كل يوم على الرغم من ذلك.
هل أنت حاليًا مشترك في برنامج Facebook Performance Bonus؟ ما هي الاتجاهات التي تراها من صفحتك الخاصة؟
التعليق أدناه للمشاركة!
