ما هي الكلمات الرئيسية (هل هي مهمة لتحسين محركات البحث؟)

ما هي الكلمات الرئيسية (هل هي مهمة لتحسين محركات البحث؟)

بصفتك مالك موقع ويب أومنشئ محتوى فأنت تريد أن تكون الكلمات الرئيسية على صفحتك ذات صلة بما يبحث عنه الأشخاص حتى تتاح لهم فرصة أفضل للعثور على المحتوى الخاص بك في صفحة نتائج محرك البحث.

ما هي الكلمات الرئيسية (هل هي مهمة لتحسين محركات البحث؟)

ما هي الكلمات الرئيسية؟

الكلمات الرئيسية هي أفكار وموضوعات تحدد محتوى موقعك من حيث تحسين محركات البحث, فهي الكلمات والعبارات التي يدخلها الباحثون في محركات البحث لاكتشاف المحتوى وتسمى أيضًا "استعلامات البحث" إذا قمت بتلخيص كل شيء على صفحتك كل الصور والفيديو والنص وما إلى ذلك إلى كلمات وعبارات بسيطة فهذه هي الكلمات الرئيسية الأساسية.

لماذا تعد الكلمات الرئيسية مهمة؟

تساعدك الكلمات الرئيسية على فهم ما يبحث عنه الأشخاص فهي تقدم لك التوجيهات حول كيفية ربطك بجمهورك, إذا تم تنفيذها بشكل صحيح فيمكنك استخدام المحتوى المحسّن بالكلمات الرئيسية للتواصل مع جمهورك عندما يكونون مستعدين لإجراء عملية شراء هذا هو المكان الذي يتم فيه جني الأموال.

 تبدأ العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي الأكثر تقدمًا من البدايات المتواضعة لتوليد الكلمات الرئيسية وتجميعها وتصنيفها واستخدامها لإنشاء المحتوى المناسب لجذب جمهورك المثالي.

إذا كان هدفك هو توجيه حركة المرور العضوية إلى موقعك فإن الكلمات الرئيسية التي تختار استهدافها (بمعنى الكلمات الرئيسية التي تنشئ محتوى عنها وتحسن صفحاتك من أجلها) ستحدد كيفية العثور عليك من خلال البحث, لهذا السبب فإن تحديد الكلمات الرئيسية الأساسية واستهدافها بشكل فعال هو أساس استراتيجية تحسين محركات البحث المصممة لجذب المزيد من حركة المرور العضوية إلى موقعك.

الكلمات الرئيسية تتعلق بجمهورك بقدر ما تتعلق بالمحتوى الخاص بك, قد تصف ما تقدمه بطريقة مختلفة قليلاً عن الطريقة التي يبحث بها جمهورك عنه, قد يؤدي هذا إلى فقدان حركة المرور بسبب فجوات المحتوى أو استنزاف الموارد من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية الخاطئة. 

لإنشاء محتوى يحتل مرتبة جيدة على المستوى العضوي ويدفع الزوار إلى موقعك تحتاج إلى فهم احتياجات جمهورك من اللغة التي يستخدمونها ونوع المحتوى الذي يبحثون عنه.

كيفية العثور على الكلمات الرئيسية

1- تحدث إلى عملائك:

من المرجح أن يكون عملاؤك الحاليون عينة تمثيلية لعملائك المحتملين في المستقبل, ما هي نقاط الألم لديهم؟ كيف يعبرون عن أنفسهم؟ ما الذي يزعجهم وما الذي يهدئهم؟ ابحث عن طريقة لجمع الملاحظات مباشرة من عملائك أو من الفرق التي تعمل معهم واستخدم هذا كأساس للغة عملائك.

2- المنتديات والمجموعات المجتمعية المتكررة:

هناك الكثير الذي يمكنك استخلاصه من التجول في المنتديات والمجموعات المجتمعية ذات الصلة, تحتوي المنتديات الفرعية أو مجموعات Facebook على ثروة من المعلومات التي يمكنك جمعها واستخدامها لكتابة الأسئلة الشائعة أو مستندات الدعم أو حتى لإعلام أوصاف المنتج. 

3- التحقق من صفحات نتائج محرك البحث:

فكر خارج الصندوق أين يمكنك الذهاب للعثور على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك؟ تحقق من ميزات صفحات نتائج محرك البحث على وجه التحديد ميزات "يبحث الأشخاص أيضًا" و"عمليات البحث ذات الصلة" توفر هذه العناصر المحددة اقتراحات حول ما قد يبحث عنه جمهورك أيضًا.

4- قم بإجراء بحثك الخاص عن الكلمات الرئيسية:

إن الكلمات الرئيسية والبحث عن الكلمات الرئيسية يرتبطان ببعضهما البعض, إن بدء البحث عن الكلمات الرئيسية بنفسك أسهل مما قد تظن باستخدام أداة بحث مجانية عن الكلمات الرئيسية مثل Keyword Explorer يمكنك إجراء عدد قليل من عمليات البحث مجانًا تمامًا.

ما هي الكلمات الرئيسية الطويلة؟

يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية واسعة النطاق وبعيدة المدى (تسمى عادةً "الكلمات الرئيسية الرئيسية" أو "الكلمات الرئيسية الأولية") أو يمكن أن تكون مزيجًا أكثر تحديدًا من عدة مصطلحات تسمى غالبًا "الكلمات الرئيسية الطويلة".

قد يبدو استهداف الكلمات الرئيسية المفردة وترتيبها هو هدفك النهائي لأنها غالبًا ما يكون لها حجم بحث مرتفع بشكل مغرٍ مما يعني أن المزيد من الأشخاص يبحثون عنها ومع ذلك فإنها عادة ما تواجه منافسة شديدة للغاية, على سبيل المثال قد ترغب في أن يحتل متجر الملابس الخاص بك مرتبة أعلى من "الملابس" ولكن سيكون من الصعب الترتيب فوق مواقع الويب مثل Amazon.

بالإضافة إلى هذه المنافسة القوية يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية المفردة غامضة بشكل محبط, إذا كان شخص ما يبحث عن "كلب" فلن تعرف ما إذا كان يريد قائمة بسلالات الكلاب أو معلومات عن طعام الكلاب أو مكان لشراء طوق للكلاب أو مجرد موقع يحتوي على صور لطيفة للكلاب.

أين تستخدم الكلمات الرئيسية على صفحتك

توضع الكلمات الرئيسية في المكان الذي يتقارب فيه عمل مُحسني محركات البحث ومنشئي المحتوى هذا جزء أساسي من تحسين محركات البحث على الصفحة وهو أحد الفئات الثلاث الأساسية لتحسين محركات البحث والفئتان الأخريان هما تحسين محركات البحث خارج الصفحة وتحسين محركات البحث الفني. 

هناك بعض قواعد استخدام الكلمات الرئيسية الأساسية التي يجب عليك اتباعها للبدء, يجب استخدام كلمات رئيسية فريدة في كل صفحة من موقعك في المناطق التي يبحث فيها الروبوتات والبشر عادةً لطمأنتهم بأنك حصلت على ما يبحثون عنه.

المناطق الرئيسية التي يجب أن تضع كلماتك الرئيسية فيها على صفحتك تشمل:

عنوان URL: عنوان URL هو عنوان الويب لصفحتك وسيظهر في نتائج البحث ويُستخدم لإنشاء الروابط ويُعرض في شريط العناوين, يجب إنشاء عناوين URL بحيث يسهل قراءتها وتتضمن الكلمات الرئيسية المستهدفة.

 علامات العنوان: تظهر علامات العنوان في نتائج البحث وعلامة تبويب المتصفح, يجب كتابتها للجمهور وتحسينها للروبوتات وهو توازن صعب تحقيقه! نظرًا لأن هذا هو المجال الرئيسي فسيتم اختبار جميع مهاراتك في الإيجاز وتشجيع النقرات.

الوصف التعريفي: يتم عرض الأوصاف التعريفية في نتائج البحث ومن المعروف أنها تؤثر على سلوك المستخدم وفي بعض الحالات يمكن إعادة كتابتها بواسطة Google, قم بتضمين وصف تعريفي فريد لكل صفحة ولا تنس تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة.

عنوان الصفحة: تظهر علامات الصفحة على محتوى صفحتك ويمكن أن تساعد في تنسيق المحتوى الخاص بك بحيث يمكن للناس استخدامه ويوضح أهمية الموضوع للروبوتات.

العناوين الفرعية: تعد العناوين الفرعية جزءًا مهمًا من تصميم وإدارة المحتوى ونظام إدارة المحتوى, من المهم تنسيق صفحتك لزوارك حتى يتمكنوا من التنقل في المحتوى الخاص بك وحتى تتمكن محركات البحث من فهم محتوى المحتوى الخاص بك.

نص المحتوى الخاص بك: يجب أن يتضمن نص المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي الكلمات الرئيسية التي تستهدفها, لا فائدة من مجرد إلقاء الكلمات الرئيسية على صفحتك, يجب أن يكون هدفك إنشاء محتوى مقنع يوفر قيمة حقيقية للمستخدم. 

غالبًا ما يكون كتابة محتوى ذي صلة وعالي الجودة ودقيق وفريد ​​وجذاب للزوار من البشر والذي يرسل إشارات قوية إلى أصدقائنا الروبوتات في Google هو الجزء الأكثر استهلاكًا للوقت والمجزي في تحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية المستهدفة.

أفضل ممارسات البحث عن الكلمات الرئيسية:

استخدم الكلمات الرئيسية لصياغة استراتيجية المحتوى

في حين يمكنك غالبًا البدء بكلمة رئيسية وإنشاء جزء من المحتوى حول هذا المصطلح إلا أن المحتوى الخاص بك موجود بالفعل في بعض الأحيان وتحتاج إلى معرفة كيفية مطابقته مع الكلمات الرئيسية, للقيام بذلك قم بإنشاء ما يسمى "خريطة المحتوى للكلمات الرئيسية" يمكن أن يساعدك ذالك في فهم تأثير المحتوى الحالي لديك وتحديد الروابط الضعيفة أو الفجوات التي تحتاج إلى سدها.

نظرًا لأن الكلمات الرئيسية تحدد كل صفحة من موقعك فيمكنك استخدامها لتنظيم المحتوى الخاص بك وصياغة استراتيجية الطريقة الأكثر أساسية, للقيام بذلك عليك بدء جدول بيانات (خريطة المحتوى والكلمات الرئيسية) وتحديد الكلمة الرئيسية الأساسية لكل مقال.

 يمكنك بعد ذلك إنشاء جدول البيانات وفقًا لمتطلباتك الخاصة وإضافة حجم البحث عن الكلمات الرئيسية والزيارات العضوية وسلطة الصفحة وأي مقاييس أخرى مهمة لعملك.

الخاتمة:

تلعب الكلمات الرئيسية دورا هاما في تحسين محركات البحث وضمان وصول المحتوى الخاص بك إلى جمهورك المستهدف, من خلال اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة واستخدامها بذكاء على صفحات موقعك يمكنك تحسين فرص موقعك في الظهور في نتائج البحث, إن الاستثمار في البحث واستخدام الكلمات الرئيسية بشكل صحيح سيضع موقعك على المسار الصحيح لزيادة حركة المرور والمشاركة.